Anuncios publicitarios con estereotipos de genero

Anuncios publicitarios con estereotipos de genero

Ensayo sobre los roles de género en la publicidad

El objetivo de este trabajo es investigar los efectos de los estereotipos de género en la publicidad. Más concretamente, se propone que los efectos negativos hallados en los estudios sobre las reacciones de las mujeres a las representaciones femeninas estereotipadas deberían mantenerse a través de la representación de género y el género del público objetivo.

Los resultados muestran que las representaciones publicitarias de las mujeres y los hombres ejercen una supuesta influencia negativa en los demás, lo que conduce a niveles más altos de reactancia a los anuncios, que tienen un impacto negativo en los efectos relacionados con la marca en todos los géneros de los modelos y los participantes, y para los estereotipos de género en términos de características físicas y roles.

Las reacciones entre géneros a las representaciones de estereotipos de género en la publicidad deberían ser de gran interés para los profesionales del marketing. En primer lugar, a medida que el discurso relativo al concepto de género se va matizando en muchas sociedades actuales, algunos destacados investigadores de la publicidad, como Eisend (2019), sostienen que el concepto de género en la investigación publicitaria debería seguir el mismo camino. Según su crítica, la investigación sobre los estereotipos de género se ha limitado a menudo a definiciones binarias de género y a estudiar el efecto de los estereotipos de género en los consumidores del mismo género (binario) que los modelos publicitarios representados. Eisend (ibíd.) también señala que son pocos los estudios que han examinado cómo responden los hombres a las representaciones de género no estereotipadas en la publicidad.

Roles de género en la publicidad ejemplos 2022

Entre los anuncios que se van a prohibir figuran el gigante estadounidense de la alimentación Mondelez y el fabricante alemán de automóviles Volkswagen. Lo que empezó como una prohibición en el Reino Unido va a afectar al panorama publicitario mundial, desde los creativos hasta la tecnología publicitaria. ¿Tienen los anunciantes lo que hay que tener para dejar de perpetuar los estereotipos de género perjudiciales?

“Una vez vi un anuncio sobre la puntuación de crédito. En el anuncio, las que tienen la puntuación de crédito más baja son todas mujeres afroamericanas. En cierto modo, me alegro de que los afroamericanos aparezcan más en los anuncios, pero espero que los anunciantes creen más diversidad en los tipos de profesiones y actividades en las que participan los afroamericanos”, dice Alexandrea Brown, una estudiante de 25 años de California que participa en un panel organizado por Adobe Advertising Cloud.

La experiencia de Brown se hace eco de la de muchos consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes. “Estamos notando que los gustos de los consumidores están cambiando con el tiempo y, aunque una idea errónea común es que a los consumidores no les gustan los anuncios, en realidad entienden el beneficio siempre que los anuncios sean auténticos, relevantes y no intrusivos”, dice Claudia Page, vicepresidenta senior de productos para socios en Dailymotion, reflexionando sobre el cambio a lo largo de sus 13 años de carrera.

Ejemplos de estereotipos en la publicidad

Estudios anteriores han mostrado resultados equívocos sobre si los acontecimientos atípicos o inusuales, en comparación con los típicos, facilitan o inhiben la memoria. Sospechamos que los resultados indefinidos podrían deberse en parte a la tarea de recuerdo utilizada en estos estudios, ya que los participantes podrían haber utilizado la inferencia en lugar del recuerdo en sus respuestas. En el presente estudio, probamos la memoria de reconocimiento de anuncios reales (Experimento 1) y fabricados (Experimento 2), que podían ser congruentes o incongruentes con los estereotipos de género. En los anuncios congruentes, un endosante femenino presentaba un producto tradicionalmente considerado femenino o un endosante masculino presentaba un producto tradicionalmente considerado masculino, mientras que la correspondencia entre el género y el tipo de producto se invertía en los anuncios incongruentes. Los resultados de ambos experimentos conductuales revelaron que el rendimiento de la memoria de los participantes para los anuncios incongruentes con el estereotipo era mayor que para los congruentes. En los registros de potenciales relacionados con eventos (ERP) del Experimento 3, se encontraron mayores amplitudes positivas para los anuncios estereotipados-incongruentes que para los congruentes en los sitios parietales izquierdos, lo que sugiere un proceso de codificación más profundo para la información estereotipada-incongruente que para la información estereotipada-congruente.

Anuncios estereotipados

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La publicidad es un importante agente de socialización en las sociedades industrializadas modernas, y se utiliza como herramienta para mantener ciertas construcciones sociales, como el género. Los hombres y las mujeres son representados como diferentes en cuanto a actitudes, comportamiento y estatus social[9]. Estas diferencias son las que separan los sexos en diferentes géneros. Los anuncios de género ofrecen a los espectadores una visión de un mundo cargado de relaciones, manifestaciones y roles de género socialmente definidos y construidos[10]. Estas imágenes se elaboran para imitar la vida real y muchos confunden los conceptos de fantasía y realidad en lo que respecta a la publicidad[11] Erving Goffman lo llamaría “realismo comercial”, cuando los anunciantes intentan presentar el mundo de la publicidad de forma que pueda ser real[12] Goffman sostiene que los anuncios no nos parecen extraños, cuando deberían serlo. Los anuncios toman algo que ya existe en el mundo y lo cambian, formando un reflejo distorsionado. “Enfatizan algunas cosas y restan importancia a otras”, es una hiperritualización del mundo, y reconocemos, e incluso nos relacionamos con algunas de las imágenes[1].