Comerciales de radio escritos cortos

Comerciales de radio escritos cortos

Ejemplos de anuncios de radio

Hoy nos adentraremos en el método de publicidad tradicional que domina las ondas: la publicidad radiofónica. Casi todo el mundo en Estados Unidos tiene acceso a la radio terrestre, lo que la convierte en una de las formas más fáciles de llegar a millones de oídos mediante el marketing tradicional. Las emisoras de radio terrestre emiten desde torres terrestres (AM y FM). Son los tipos de emisoras que se escuchan en el coche o en una radio portátil. La radio terrestre no funciona de la misma manera que el streaming de audio, como Spotify o Pandora. Todo lo que comentamos en este artículo es específico de la publicidad en la radio terrestre.

Como con cualquier estrategia de marketing, tienes que preguntarte: ¿funcionará la publicidad en la radio con mi presupuesto y me ayudará a conseguir mis objetivos? Aunque no podemos responder a estas preguntas por usted, le aclararemos cómo funciona la publicidad en la radio para ayudarle a decidir. La compra de un espacio y la publicación de un anuncio son más de lo que parece. Si tiene curiosidad por saber cuándo utilizar la publicidad en la radio terrestre, el coste de los anuncios de radio y cómo encontrar su público objetivo, siga leyendo.

¿Qué es un guión de anuncio de radio?

Si busca un medio eficaz para dar a conocer su negocio, la publicidad radiofónica es una excelente opción. El anuncio de radio adecuado puede ayudar a crear conciencia de marca, dirigir el tráfico a su tienda y mantener a su empresa en el primer plano del proceso de toma de decisiones. Sin embargo, para que la publicidad en la radio sea eficaz, se necesita el guión perfecto. Si le cuesta escribir el guión del anuncio, aquí tiene algunos consejos que pueden ayudarle.

Tendrá que asegurarse de que el guión de su anuncio de radio tiene el tono, el lenguaje y la personalidad adecuados para llegar a su público en particular. El guión debe conectar con su público objetivo y no ofenderlo. Un tono o un lenguaje inadecuados pueden alejar a la gente de su mensaje si no tiene cuidado. Defina su público y luego utilice el anuncio para conectar con él.

Es fácil suponer que el guión de un anuncio de radio es sólo para los oídos de los radioescuchas. Sin embargo, el sonido no es un sentido pasivo. Con el guión adecuado, puede utilizar el sonido para evocar imágenes que hagan más atractivo su mensaje. Si aprovecha el teatro de la mente y crea un guión que evoque imágenes mentales, asociaciones y emociones, será más poderoso.

Formato de guiones de anuncios de radio

Anuncios de radio realmente buenos: ya casi no se oyen. Si bien es cierto que hubo muchos anuncios de radio hermosos y premiados, hoy en día una simple nominación ya es todo un logro. En este artículo le ofrecemos diez consejos útiles sobre cómo escribir un anuncio de radio que destaque.

Sin embargo, antes de empezar a compartir los consejos, vamos a poner un poco de contexto: En pocas palabras, hay dos tipos diferentes de publicidad radiofónica. La gran mayoría puede describirse como argumentos de venta hablados.

Sólo entre el 10 y el 15% de los guiones de anuncios de radio se basan en ideas publicitarias creativas. Los bajos presupuestos y las cortas duraciones hacen que este porcentaje sea tan bajo. Tampoco ayuda el hecho de que las cuñas de radio se pongan a menudo en el plato del subalterno, a pesar de la experiencia que requiere crear una cuña de radio adecuada.

A mayor presupuesto, mayor calidad de las cuñas. Esto se nota sobre todo en los anuncios de lugares como Estados Unidos o el Reino Unido. Si se observa el valor de la producción, a menudo se sitúan muy por encima de los anuncios de radio de países como los Países Bajos, Suecia y Alemania. Un aspecto que ayuda es la duración. El anuncio de radio que se muestra a continuación, por ejemplo, podría haberse acortado fácilmente en unos 20 segundos. Pero la mayor duración añade algo extra:

Ejemplos de guiones de anuncios de radio de 15 segundos

Sus productos y servicios atraen a un amplio público profesional que escucha la radio mientras va y viene del trabajo cada día. Así que pueden ser un muy buen público objetivo también para un anuncio de radio B2B.

Por ejemplo, donde yo vivo, en Toronto, hay una popular serie de anuncios de una empresa de elementos de fijación industrial. No todas las empresas compran elementos de fijación industriales, pero muchas lo hacen. Y es un producto de tipo básico que funciona bien, al menos para ellos, vendiendo a través de anuncios de radio.

Y aquí está la cosa, si eres un especialista en redacción B2B, tienes una oportunidad aquí para posicionarte como alguien que puede escribir anuncios de radio B2B porque la mayoría de la gente que escribe anuncios de radio escribe para un público de consumo.

Si tu negocio se basa en escribir para los directores de marketing o en escribir para los propietarios de empresas más pequeñas, entonces tienes que saber que los anuncios de radio rara vez se producen internamente en las empresas.

Por lo tanto, si promocionas tu negocio de redacción dirigiéndote a los directores de marketing, va a ser muy difícil que encuentres trabajos escribiendo anuncios de radio. Tienes que cambiar un poco tu forma de pensar y tu enfoque.