Definicion de mezcla de mercadotecnia

Definicion de mezcla de mercadotecnia

Elementos del marketing mix

¿Qué es la mezcla de marketing? La mezcla de marketing es una estrategia que una empresa utiliza para formular una oferta de productos/servicios para sus clientes. La estrategia de marketing mix se crea utilizando las 4P del marketing – Producto, Plaza, Precio, Promoción y las 7P en el caso del servicio – Pruebas físicas, Personas, Proceso. El término se atribuye a Neil Bordon. El término se denomina así porque sugiere cómo un comercializador mezcla varios elementos (Producto, Precio, Plaza, Promoción, etc.) para hacer una oferta relevante/justa para el cliente. El objetivo principal de la estrategia de marketing mix es fabricar el producto adecuado a un precio correcto en el lugar adecuado y con la promoción adecuada. Esta estrategia ha sido uno de los temas de marketing más populares en los negocios. Hablemos un poco más de los distintos elementos del marketing mix.Tipos de marketing mixHay dos tipos de marketing mix:1. 1. Mezcla de productos (4P) 2. Mezcla de servicios (7P) La mezcla de productos es la estrategia de mezcla de marketing que se aplica a los productos y tiene los principales elementos de las 4 P. La mezcla de productos es común con la mezcla de servicios en cuanto a las primeras 4 P. La mezcla de servicios tiene 3 elementos más que la convierten en 7 P. Las pruebas físicas, las personas y el proceso son muy importantes para las marcas de servicios, como los restaurantes de servicio rápido o los proveedores de servicios de telecomunicaciones, cuyo recorrido es diferente al de las empresas de productos.

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Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas marketing mix, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno empresarial general, e interactúan de forma significativa entre sí.

Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.

Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.

Mezcla de marketing en el lugar

Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes:  “Marketing mix” – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (octubre de 2011) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].

La teoría del marketing surgió a principios del siglo XXI. El marketing mix contemporáneo, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1984[3]. En el marketing de servicios, se utiliza un marketing mix ampliado, que suele incluir 7 P, formadas por las 4 P originales ampliadas por el proceso, las personas y las pruebas físicas[4].

Definición de marketing mix por autores

El marketing se define de forma simplista como “poner el producto adecuado en el lugar adecuado, al precio adecuado y en el momento adecuado”. Aunque parece una proposición bastante fácil, hay que trabajar mucho e investigar para establecer esta sencilla definición. Y si uno solo de los elementos está fuera de lugar, un producto o servicio prometedor puede fracasar por completo y acabar costando a la empresa de forma sustancial.

El marketing mix puede definirse como un conjunto de tácticas o acciones que una empresa utiliza para impulsar sus productos en el mercado. Se denomina marketing mix porque consta de cuatro elementos diferentes que deben aplicarse conjuntamente para conseguir resultados positivos.

El uso de una mezcla de marketing es una forma excelente de ayudar a garantizar que “poner el producto adecuado en el lugar adecuado,…” se produzca. La mezcla de marketing es una herramienta crucial para ayudar a entender lo que el producto o servicio puede ofrecer y cómo planificar una oferta de productos exitosa. La mezcla de marketing se ejecuta más comúnmente a través de las 4 P del marketing: Precio, Producto, Promoción y Plaza.