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Definición de marketing por diferentes autores pdf
Quieres que te diga que el marketing no es importante y que, por ser autor, estás exento de lo que te diga un desconocido a la hora de promocionar el libro que acabas de escribir.
Por desgracia, no puedo hacer eso. Tanto si has escrito un libro de negocios para promocionar los servicios que ofreces, como tu aventura de fantasía o la próxima “Gran Novela Americana”, a nadie le importará si no le das una razón para hacerlo.
Básicamente, el libro en el que has invertido tu tiempo y tu alma no te hará ganar dinero. Y, por mucho que nos guste decir que escribimos por el placer de escribir, eso no te servirá para mantener tu negocio, tus gastos de manutención o incluso para escribir otro. A menos que tu objetivo sea arruinarte escribiendo libros -en cuyo caso, por qué estás aquí y por qué publicaste en lugar de simplemente escribirlo-, tienes que aprender a comercializar tu libro de forma eficaz.
La mayoría no entiende lo que es el marketing y mucho menos lo que puede hacer. Así que lo más probable es que estén más interesados en gastar su cerebro en idear el próximo concepto de libro que en construir un sistema que ni siquiera saben si va a funcionar.
Principios de marketing
Es uno de los principales componentes de la gestión empresarial y el comercio.[3] Los profesionales del marketing pueden dirigir su producto a otras empresas (marketing B2B) o directamente a los consumidores (marketing B2C).[4] Independientemente de a quién se dirija el marketing, se aplican varios factores, como la perspectiva que utilizarán los profesionales del marketing. Conocidas como orientaciones de mercado, determinan el modo en que los profesionales del marketing abordan la fase de planificación del mismo[5].
La mezcla de marketing, que describe los detalles del producto y la forma en que se venderá,[6][7] se ve afectada por el entorno que rodea al producto,[8] los resultados de la investigación de marketing y el estudio de mercado,[9][10] y las características del mercado objetivo del producto,[11] Una vez determinados estos factores, los profesionales del marketing deben decidir los métodos de promoción del producto,[4] incluido el uso de cupones y otros incentivos de precio,[12].
El término marketing, lo que comúnmente se conoce como captación de clientes, incorpora los conocimientos adquiridos al estudiar la gestión de las relaciones de intercambio[13][14] y es el proceso empresarial de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
Definición de marketing kotler pdf
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y la sociedad en general. (Aprobado 2017)
La investigación de marketing es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing; generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; supervisar el rendimiento del marketing y mejorar la comprensión del marketing como proceso. La investigación de marketing especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recogida de información, gestiona e implementa el proceso de recogida de datos, analiza los resultados y comunica las conclusiones y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
Las normas de marca de la ISO añaden que una marca “es un activo intangible” que pretende crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.”
Diferentes definiciones de marketing por parte de distintos autores
No podemos hablar de una, sino de múltiples definiciones de marketing para señalar todo lo que supone este concepto. El marketing tiene diferentes significados. Lo cual no indica que no se sepa qué es realmente o a qué se refiere.
La cuestión es que abarca tantas cuestiones que no existe una definición fija para describirlo. De hecho, desde los inicios del marketing como ciencia, se ha tratado de encontrar una frase global para darle forma. Cada una de ellas se centra en algunas de sus características en función de sus objetivos, por lo que siempre tiende más hacia unos usos que hacia otros.
El marketing como tal engloba un amplio abanico de conceptos. Entre ellos están las estrategias, las audiencias, los insights, las tendencias o los segmentos. Y cada responsable de marketing se centrará en cualquiera de estos aspectos para cubrir sus necesidades.
Por eso es normal que los profesionales tengan varias definiciones de marketing en función de sus intereses. Tiene tantos matices que es difícil decantarse por un significado concreto. Y además, por si fuera poco con lo que hasta ahora era este concepto, con el auge de las nuevas tecnologías el marketing ha sufrido una transformación.
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