Diferencia entre marca y logotipo

Diferencia entre marca y logotipo

Qué es un logotipo

Antes de empezar a debatir cuál es la diferencia entre la marca y el logotipo, tenemos que entender primero qué son exactamente. Todo el mundo sabe lo que es un logotipo. Es una forma/símbolo que las empresas utilizan para representar a su compañía, si piensas en Nike piensas en el swoosh, ¿y en McDonald’s? Son los arcos dorados. Es esencialmente un atajo visual hacia la empresa, y en muchos sentidos será su primer pensamiento durante el proceso de compra.

Hoy en día, una marca es mucho más que un aspecto o un logotipo. Ha llegado a significar esa reacción emocional instantánea que una empresa puede evocar en sus clientes. También representa la conversación que los clientes mantienen entre sí sobre la empresa, y cómo se difunde. Si tomamos el ejemplo de Apple, cuando pensamos en la empresa mundial Apple, ¿qué es lo primero que pensamos? Por lo general, puede pensar en productos de calidad, innovación, de alta gama y, en algunos casos, caros. Estas son sus respuestas emocionales viscerales a una marca que se ha formado a través de la experiencia o de los recuerdos, lo que da lugar a una conexión. Su respuesta emocional a esa marca determinará, en última instancia, su comportamiento de compra y hará que quiera comprar a la marca o, en algunos casos, que no lo haga.

Definición de marcas de consumo

Aprende la diferencia entre un logotipo y una marca y por qué tu negocio autónomo necesita ambos para cultivar embajadores de marca, evangelistas y fans.Hace un tiempo, un compañero autónomo me pidió algunos consejos sobre la marca y acabamos entrando en un debate amistoso sobre la diferencia entre el diseño de un logotipo y una marca.

Este empresario tenía un bonito logotipo pero, desde mi punto de vista, no tenía mucha marca que lo respaldara. Aunque el logotipo se utilizaba en sus tarjetas de visita, folletos, sitio web, boletín electrónico y folletos impresos, el mensaje, los colores, los tipos de letra, el diseño e incluso la voz utilizada en los materiales eran incoherentes. Al tapar el logotipo en sus materiales de marketing, no podía decir que cada una de las piezas pertenecía a la misma empresa.

Desgraciadamente, cuando se hace la pregunta “¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y una marca?”, la mayoría de los autónomos y propietarios de pequeñas empresas responden exactamente lo mismo: “¿No es lo mismo un logotipo y una marca?”

Se trata de una representación visual rápida de una marca que es SMART: simple, memorable, apropiada, redimensionable, atemporal. No tiene que comunicar mágicamente todo lo que una marca representa o lo que una empresa hace por sí misma, ya que es simplemente una herramienta utilizada para la identificación.

Ejemplos de identidad de marca

Seguramente habrá oído hablar muchas veces de los términos “logotipo” y “marca”, pero quizá no haya entendido bien la diferencia entre ambos. La verdad es que es bastante común confundirlos con la misma cosa, pero en realidad son bastante diferentes el uno del otro… Me atrevería a decir que son archirrivales, pero uno de ellos resulta tener MUCHO más peso – abramos el debate “Logotipo VS Marca” y traigamos a estos contendientes y veamos quién sale mejor parado.

Piense en el logotipo como una abreviatura visual o una imagen que la gente puede reconocer y recordar rápidamente su empresa. Algunos de los diseños de logotipos más básicos suelen basarse más en la estética o las tendencias que en la forma de activar la estrategia de la marca, pensando en el cliente. Y, por supuesto, a veces un logotipo atractivo es todo lo que se necesita para una solución rápida, pero esta marca está diseñada para ser la cara de su negocio, por lo que se espera que sea una cantidad sustancial de tiempo. Si lo que busca es una solución rápida, la buena noticia es que hoy en día los logotipos son de lo más variado, y se puede conseguir uno en línea por casi nada, pero ¿qué es lo que realmente está pagando? Sin la planificación, un logotipo se convierte en una opción de peso pluma; si no se dedica tiempo a la planificación, es mejor estar preparado para un cambio de marca cuando descubra lo que representa su marca.

Definición de la marca inglés

Cuando se trata de cambiar de marca, la terminología puede ser muy confusa y hacer que uno se sienta frustrado. ¿Por dónde empezar? ¿Debe hacer primero un nuevo logotipo? Creemos que entender estos términos explicará el valor y el proceso de rebranding.

La marca es la respuesta emocional del consumidor a la empresa. También es la forma en que los consumidores se comunican sobre las empresas. Es la sensación que se tiene cuando se interactúa con el servicio. Bueno o malo. (Como lo que sientes por Apple, Starbucks o DMV…) La marca se establece mediante interacciones claras y coherentes con los clientes, el público, otras empresas, etc. Fuera de lo visual, esto incluye el nombre de la marca, la voz y los mensajes, entre otros. Al final, su marca no es lo que usted piensa: se trata de lo que dicen los demás cuando usted no está en la sala.

La identidad de la marca es un elemento real unido por los diseñadores o las empresas que pretende influir en la percepción de una marca. Puede incluir logotipos, fuentes, colores, estilos fotográficos, iconos y otros activos de apoyo para ayudar a comunicar los mensajes de la marca. Todo, desde una tarjeta de visita hasta la señalización, debe ser muy coherente utilizando esta guía.