Ejemplo de publicidad informativa

Ejemplo de publicidad informativa

Empresas que utilizan la publicidad informativa

Con este anuncio, McDonald’s utilizó el marketing informativo a su favor. Aunque no supieras lo que era el Big Mac, si tenías un televisor en los años 70, sabías lo que contenía: dos hamburguesas de carne de vacuno, salsa especial, lechuga, queso, pepinillos y cebolla en un panecillo con semillas de sésamo.

El marketing informativo muestra detalles sobre un producto o servicio. En pocas palabras, informa a su público sobre los aspectos básicos: cómo se distingue de los competidores, dónde se vende su producto y sus principales características.

Lo más probable es que haya interactuado antes con el marketing informativo, aunque nunca haya oído el término. Los libros electrónicos, los vídeos de instrucciones, los blogs y los folletos son todos ellos tipos de marketing informativo, ya que presentan una explicación exacta de un servicio o producto y lo que lo diferencia de otros productos o servicios del sector.

Este método de marketing muestra a su público los detalles para que no tenga que salir de su sitio web para averiguar en qué consiste su producto o servicio. Puede ser especialmente útil para productos con muchas especificaciones, como teléfonos o coches.

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¿Qué es la publicidad informativa? La publicidad informativa consiste en dar a conocer un producto de forma que eduque al público en una serie de frentes, como las características del producto, la forma en que el producto obtiene una ventaja competitiva sobre sus productos competidores similares en valor y beneficios, los lugares de disponibilidad, etc. La publicidad informativa suele ir seguida de la publicidad de creación de marca.

Por lo general, todos los anuncios incluyen algún elemento de información que se extiende únicamente hasta la comunicación de la identidad de la marca. La publicidad informativa tiende a ir más allá para ayudar a generar una buena reputación. Proporciona a los consumidores datos fácticos y relevantes sobre la marca de forma tácita y lógica, de modo que adquieren mayor confianza en su razonamiento y capacidad para identificar los méritos de un producto tras ver el anuncio. En este caso, no se trata sólo de proporcionar información, sino también de cómo los consumidores perciben el contenido del anuncio. Así pues, proporcionar información que sea importante para los clientes y que éstos acepten como verificable es la clave de la aceptación de dichos anuncios.

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Según Kotler, los tres objetivos principales de la publicidad son informar, persuadir o recordar. Algunos de los objetivos de la publicidad informativa son: explicar cómo funciona un producto, construir una imagen de la marca, informar a los clientes potenciales de los servicios que se ofrecen y corregir las impresiones erróneas.El siguiente anuncio de coches de General Motors es un ejemplo del último objetivo. Muchos consumidores creen que los coches japoneses, como Honda y Toyota, siempre ofrecen un mayor ahorro de combustible que los coches fabricados en Estados Unidos, como los productos de GM. Este anuncio presenta el ahorro de combustible estimado por la EPA para varios vehículos de GM en un intento de mostrar a los clientes potenciales que sus suposiciones sobre los coches de la empresa pueden no ser del todo exactas. El anuncio no establece directamente la comparación con Honda y Toyota, sino que opta por hablar sólo de los coches de GM, pero la sugerencia de que los espectadores se sorprenderían por el ahorro de combustible de los vehículos de GM significa que la empresa cree que los consumidores consideran que la línea de productos de GM es deficiente en este ámbito, lo que implicaría una comparación con las ofertas de otras empresas.Cullen Kester, Sección G

Ejemplos de publicidad informativa para estudiantes

La publicidad informativa es un enfoque de ventas y marketing que se centra en la tarea de atraer a los consumidores educándolos sobre la naturaleza y los beneficios de los productos, junto con la identificación de los beneficios derivados de la elección de comprar esos productos. Normalmente, este enfoque centra la atención en lo que un determinado producto ofrece en términos de calidad y uso práctico, en lugar de comparar el producto con otros bienes o servicios similares disponibles en el mercado. La publicidad de este tipo se utiliza a menudo con los productos más nuevos, lo que facilita que los clientes potenciales sepan rápida y fácilmente qué es el producto, qué hace y por qué merecería la pena dedicar tiempo y esfuerzo a probarlo.

El uso de la publicidad informativa tiene varias ventajas. Uno de ellos tiene que ver con la construcción de una sólida reputación entre los consumidores. Dado que el enfoque incluye un esfuerzo por educar a los consumidores sobre la naturaleza y los beneficios del producto, apenas hay lugar para establecer comparaciones con productos similares o deducir que esos otros productos no son tan buenos. En cambio, el enfoque informativo no hace comparaciones, sino que se limita a proporcionar datos objetivos sobre lo que el producto ofrece y no ofrece. Esta estrategia suele percibirse como un indicio de un mayor grado de confianza tanto en el producto como en la capacidad del consumidor para gestionar el proceso de comparación y tomar la decisión correcta.