Mensaje publicitario de sabritas

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Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes: “Lay’s” – noticias – periódicos – libros – erudito – JSTOR (agosto de 2020) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

Lay’s es una marca de patatas fritas, así como el nombre de la empresa que fundó la marca de patatas fritas en Estados Unidos. La marca también se ha denominado a veces Frito-Lay porque tanto Lay’s como Fritos son marcas vendidas por la empresa Frito-Lay, que es una filial de PepsiCo desde 1965.

Frito-Lay utiliza principalmente la marca “Lay’s” en Estados Unidos, y utiliza otras marcas en algunos otros países: Walkers en el Reino Unido e Irlanda; Smith’s en Australia; Chipsy en Egipto[1] y los Balcanes Occidentales;[2] Tapuchips en Israel;[3] Margarita en Colombia; Sabritas en México; y, anteriormente, Hostess en Canadá y Poca en Vietnam.

En 1932, el vendedor Herman Lay abrió una empresa de aperitivos en Nashville, Tennessee.[4] En 1938, compró el fabricante de patatas fritas “Barrett Food Company”, con sede en Atlanta, Georgia, y lo rebautizó como “H.W. Lay Lingo & Company”. Lay recorrió el sur de Estados Unidos vendiendo el producto desde el maletero de su coche.

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ResumenLas marcas son fundamentales para los mercados, mientras que los clientes lo son para las marcas. Por lo tanto, las empresas deben diseñar marcas centradas en el cliente y ofrecer servicios de marca basados en el valor a los clientes para obtener un alto valor de marca y un valor de marca. Las empresas innovan continuamente las marcas para ofrecer una diferenciación competitiva frente a las marcas rivales en el mercado, con el fin de proporcionar una mejora del valor de las marcas a los clientes. El éxito de una estrategia de marca se basa en la innovación y la diferenciación competitiva que se mantiene a largo plazo. La mayoría de las empresas emergentes necesitan marcar una innovación y posicionarla competitivamente en el mercado. Las marcas pueden marcar la diferencia en el mercado si se gestionan adecuadamente frente a las marcas de la competencia. Las marcas deben revelar valor, exhibir imagen, crear personalidad y mejorar el valor de la marca en el mercado. Una marca es parte integrante de una estrategia coherente, apoyada por programas de creación de marca gestionados activamente y gobernados adecuadamente.

En: Competitive Branding Strategies. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-24933-5_1Download citationShare this chapterAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard

El cumpleaños de Nastya y papá

Vivimos en la era de la tecnología de la información, que ha reducido el mundo de una forma sin precedentes. La globalización ha hecho que las empresas lleven a cabo operaciones internacionales, y el marketing global encabeza la agenda de los ejecutivos empresariales de todo el mundo.

Con un énfasis crucial en los esfuerzos de marketing internacional, averiguar cómo tener un impacto en múltiples mercados e idiomas simultáneamente puede suponer una gran diferencia para cualquier empresa que busque prosperar en el competitivo mercado actual.

El marketing global es el conjunto de procesos y actividades que permiten identificar, satisfacer y atraer a clientes de todo el mundo. Implica un enfoque global para realizar negocios en diferentes países como parte de una estrategia general para cumplir o superar los objetivos de la organización y lograr un crecimiento global sostenible.

Algunas marcas incluso adaptan sus nombres a las preferencias lingüísticas o culturales. Las patatas fritas Lay’s, con sede en Estados Unidos, se venden en todo el mundo como “Walkers”, “Sabritas”, “Smiths” o “Margarita”. Lo que también es interesante es que los sabores de Lay’s varían no sólo de una región a otra de EE.UU., sino también en todo el mundo para reflejar los alimentos populares de los distintos países.

FC Barcelona y Allianz – #onmyteam

La publicidad depende de que se utilicen correctamente algunos elementos básicos para definir su eficacia. La propuesta es que la publicidad debe transmitir un mensaje que tenga impacto, compromiso, relevancia y retención en un grupo objetivo de individuos. El mensaje es eficaz si se nota, se ve, se entiende y crea una acción que beneficia a la organización que lo utiliza.

Siempre podemos buscar la creación de un mensaje impactante utilizando las emociones y la estimulación visual, pero ¿lo hemos posicionado de manera que el mensaje cree algún tipo de respuesta positiva? Un ejemplo de buena ejecución pero mala respuesta sería anunciar un juguete para niños utilizando al héroe de acción del momento en la televisión a medianoche. El uso de material relevante y relacionable es inútil si el público al que va dirigido lleva 5 horas durmiendo.

¿Cómo evaluamos las ideas? En muchos casos, y especialmente con los elementos creativos, nos encontramos con que las ideas se eligen en función del efecto emocional en un individuo o grupo. Para calibrar correctamente la reacción, es mejor incluir al mayor número posible de individuos para traducir mejor las reacciones y el impacto del concepto. Cuando las empresas son lo suficientemente grandes y tienen la suficiente solidez financiera, debería existir un proceso estructurado y de colaboración para definir, analizar y aplicar las nuevas ideas.