Publicidad para campañas politicas
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Ejemplos de anuncios de campañas presidenciales
Madeline Kriger, directora de un Super PAC demócrata llamado Priorities USA, dijo a Recode que en 2016, su PAC gastó la gran mayoría de su dinero para anuncios en televisión. Ella dijo que eso era casi “universalmente cierto entre los grupos demócratas en ese momento”. Pero ya no lo es. Priorities pasó los últimos tres años practicando y refinando su estrategia digital para 2020, incluyendo la incorporación de gran parte de sus operaciones de publicidad en la empresa en lugar de depender de un grupo externo para hacer la compra y la colocación.
“Dirijo cada anuncio a diferentes grupos dependiendo del anuncio o de la necesidad en ese momento, mientras que simultáneamente ejecuto algunos anuncios en todo el distrito”, dijo Jason Ortiz, director de la campaña de Marx, a Recode. “Tiendo a sobremuestrear a la gente que cumple con el mismo grupo demográfico que el mensajero del anuncio”.
Entre esos lugares se encuentran los servicios de vídeo en streaming con publicidad, como Hulu, Sling, Roku y Tubi, que han sustituido a la televisión en abierto para muchos estadounidenses y promueven su capacidad de segmentación de la audiencia para los anunciantes potenciales. Estos servicios son mucho menos transparentes que sus pares de televisión y tienen menos requisitos de divulgación, como mantener archivos públicos que digan quién pagó por un anuncio, cuánto pagó y dónde y cuándo apareció el anuncio. Un informe reciente de Mozilla muestra que no han hecho mucho por su cuenta para promover esa transparencia.
Anuncios políticos en Facebook
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En política, la publicidad de campaña es el uso de una campaña publicitaria a través de los medios de comunicación para influir en un debate político y, en última instancia, en los votantes. Estos anuncios son diseñados por consultores políticos y personal de las campañas políticas. Muchos países restringen el uso de los medios de comunicación para difundir mensajes políticos. En la Unión Europea, muchos países no permiten la publicidad pagada en la televisión o la radio por temor a que los grupos adinerados se hagan con el control del tiempo de emisión, imposibilitando el juego limpio y distorsionando el debate político en el proceso.
Tanto en el Reino Unido como en Irlanda, los anuncios pagados están prohibidos, aunque los partidos políticos tienen permitido un pequeño número de emisiones políticas de partido en el período previo a las elecciones. Estados Unidos tiene un mercado muy libre para la difusión de mensajes políticos. Canadá permite las emisiones políticas de pago, pero exige un acceso equitativo a las ondas[2].
Ejemplos de anuncios de campañas políticas
La publicidad política es una parte inherente de la política actual y lo ha sido desde las civilizaciones antiguas. Además de los mítines, las encuestas, las vallas publicitarias y las llamadas telefónicas, la publicidad política moderna se basa en gran medida en los anuncios de campaña que se emiten en la televisión o en los sitios web, incluidas las redes sociales, en adelante anuncios políticos.
En Estados Unidos, el número de emisiones de anuncios políticos en la televisión, federal y gubernamental, aumentó en un 86% de 2014 a 2018 (Wesleyan Media Project, 2018a). En 2020, el Wesleyan Media Project registró más de 4,9 millones de anuncios emitidos para las contiendas federales de este año, más del doble del volumen de emisión de anuncios en los años 2012 y 2016 (Wesleyan Media Project, 2020a,b). Es evidente que la publicidad política tiene un amplio alcance que sigue creciendo rápidamente.
Más allá de las meras respuestas cognitivas, los anuncios políticos también tratan de cambiar las preferencias por determinados políticos, crear aprensión hacia otros e influir en la participación real fomentando las emociones (véase, por ejemplo, Brader, 2005; Fridkin y Kenney, 2012; Seibt et al., 2019). El conjunto de investigaciones sobre las emociones en los anuncios políticos, aunque crece gradualmente, es comparativamente pequeño. Los trabajos académicos sobre la identificación del impacto de las emociones han sido especialmente limitados. En el presente trabajo, nos centramos en dos emociones específicas que difieren en su valencia, el estar emocionado y la ira, y examinamos su papel en la creación de apoyo político.
Anuncios políticos en Youtube
La publicidad política incluye cualquier despliegue publicitario, anuncios en periódicos, vallas publicitarias, carteles, folletos, artículos, tabloides, volantes, cartas, presentaciones en radio o televisión, publicidad en medios digitales o sociales, u otros medios de comunicación masiva, utilizados con el fin de solicitar, directa o indirectamente, votos o apoyo financiero o de otro tipo en cualquier campaña electoral. RCW 42.17A.005(39)
Estas instrucciones se refieren a la publicidad política patrocinada por un candidato o coordinada con un candidato. Los requisitos para la publicidad independiente – publicidad que no está coordinada con un candidato – se explican en las Instrucciones para Comités Políticos.
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