Que es el producto en mercadotecnia

Contenidos

Marketing de productos electrónicos
Definición del producto
Producto de marketing mix
¿Qué es el marketing de productos?

Marketing de productos electrónicos

Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas marketing mix, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno empresarial general, e interactúan de forma significativa entre sí.

Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.

Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.

Definición del producto

Lo que lo hace especialmente difícil es que es una de las pocas funciones del trabajo que toca el producto, el marketing y las ventas. Todo se reduce a conocer al cliente objetivo y a hacer pruebas para encontrar formas de conocerlo mejor y de interactuar con él.

El marketing de producto es el proceso de lanzar un producto al mercado. Esto incluye decidir el posicionamiento y el mensaje del producto, lanzarlo y asegurarse de que los vendedores y los clientes lo entienden. El objetivo del marketing de productos es impulsar la demanda y el uso del producto.

El marketing de productos no se detiene una vez que el producto ha salido al mercado (si lo hiciera, los responsables de marketing de una empresa de un solo producto no tendrían mucho que hacer después del lanzamiento del producto). El proceso de comercialización de un producto es el último paso para garantizar que las personas adecuadas conozcan el producto. Se escucha a las personas que saben cómo utilizarlo, según las necesidades y los comentarios de los clientes durante el ciclo de vida del producto.

Una buena manera de empezar a idear su campaña es mediante la aplicación de la metodología de inbound marketing en su plan estratégico. Ya hemos mencionado que el marketing de productos es continuo, y su enfoque debe ser el mismo. El inbound marketing es una estrategia que se centra en atraer a su audiencia y convertirla en clientes fieles que defienden su producto.

Producto de marketing mix

En marketing, un producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse a un mercado y que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. En la venta al por menor, los productos se denominan mercancías. En la fabricación, los productos se compran como materias primas y se venden como productos acabados. Los productos básicos suelen ser materias primas como los metales y los productos agrícolas, pero el término también puede referirse a cualquier cosa ampliamente disponible en el mercado abierto. En la gestión de proyectos, los productos son la definición formal de los resultados del proyecto que constituyen los objetivos del mismo.

Un producto intangible es un producto que sólo puede percibirse indirectamente, como una póliza de seguros. Los productos de datos intangibles pueden clasificarse además en bienes digitales virtuales (“VDG”), que se encuentran virtualmente en el sistema operativo de un ordenador y son accesibles a los usuarios como tipos de archivo convencionales, como los archivos JPG y MP3. Los bienes digitales virtuales requieren un procesamiento posterior de la aplicación o un trabajo de transformación por parte de los programadores, por lo que su uso puede estar sujeto a licencias y/o derechos de transferencia digital. Por otro lado, los bienes digitales reales (“RDG”) pueden existir dentro de los elementos de presentación de un programa de datos, independientemente de un tipo de archivo convencional. Los bienes digitales reales son comúnmente vistos como objetos 3-D o elementos de presentación sujetos al control del usuario o a la transferencia virtual dentro de la misma plataforma de programa de medios visuales. Los servicios o las ideas son intangibles.

¿Qué es el marketing de productos?

Lo que lo hace especialmente difícil es que es una de las pocas funciones laborales que toca el producto, el marketing y las ventas. Todo se reduce a conocer al cliente objetivo y a probar para encontrar formas de conocerlo mejor y de interactuar con él.