Significado de los colores en el marketing

Significado de los colores en el marketing

¿Qué color soy?

Al globalizar una marca, aspectos como el lenguaje y la terminología tienden a recibir más atención que los pasos dados hacia las guías de estilo visual y la incorporación del color. Pero el color es, en realidad, una de las primeras características en las que se fijan e interpretan los clientes potenciales cuando interactúan con su marca.  De hecho, el 90% de las primeras impresiones sobre una marca se basan en sus colores.

Los colores están ligados inconscientemente a las emociones y los estados de ánimo, y sus significados varían en función del lugar del mundo en el que se encuentre su empresa (y su público).  No hace falta decir que seleccionar el color adecuado para su organización puede ayudarle a posicionar su marca para el éxito.

El amarillo es conocido por ser el color más visible desde la distancia, por lo que se reconoce como un color de precaución. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el amarillo transmite la idea de alegría y energía positiva, así como claridad mental e inteligencia.

En términos de negocios, el amarillo suele emitir la idea de asequibilidad, energía juvenil y puede inducir calidez a su público. Además de fomentar la positividad, se sabe que el amarillo, al igual que el rojo, estimula el hambre. Este color puede ser una buena opción para los negocios dirigidos a los jóvenes o cualquier cosa relacionada con la industria alimentaria

Significado del color negro

Es lo que consigue que tu audiencia vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.

Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si se equivoca, su gran contenido y su increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.

Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color, porque no importa lo que se utilice el color en el contenido.

Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.

Significado del color en los negocios

La psicología del color es un área de investigación que estudia cómo el color influye en nuestro comportamiento y en la toma de decisiones. Cuando se utilizan en el marketing, por ejemplo, los diferentes colores pueden influir en la forma en que los compradores perciben una marca de maneras que no siempre son evidentes, como por ejemplo la forma en que ciertos tonos pueden aumentar el apetito.

Si exploras la siguiente infografía de Iconic Fox, verás por qué ciertas marcas han elegido colores específicos para sus logotipos. Echa un vistazo y aprende más sobre cómo cada color influye en las emociones del consumidor y en sus decisiones de compra.

Significado del color gris

La psicología del color en el marketing y la marca tiene que ver con el contextoEscrito por Gregory CiottiIlustración de Sonny RossLa psicología del color en relación con la persuasión es uno de los aspectos más interesantes -y más controvertidos- del marketing.

En Help Scout creemos que el problema siempre ha sido la profundidad del análisis. La teoría del color es un tema complejo y lleno de matices, pero la psicología del color en el ámbito del marketing y las marcas suele representarse en infografías llamativas que rara vez van más allá del nivel de cobertura de See ‘n Say.

Estos debates superficiales no nos permiten tomar decisiones inteligentes sobre cómo utilizar el espectro de colores para transmitir el mensaje correcto con nuestro marketing y nuestra marca. Pero, ¿por qué una conversación tan colorida es tan superficial?

La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan a las percepciones y los comportamientos. En el ámbito del marketing y la creación de marcas, la psicología del color se centra en cómo los colores influyen en las impresiones de los consumidores sobre una marca y en si persuaden o no a los consumidores para que consideren marcas específicas o realicen una compra.