Significados de los colores en la publicidad

Significados de los colores en la publicidad

Colores que venden

Para utilizar el color para sus objetivos de marketing, tiene que entender cómo funciona el color. Los colores significan varias cosas, por lo que elegir el correcto para su visual, correo electrónico, etc. que diga lo que quiere decir puede ser complicado.

La psicología del color o el simbolismo del color es la forma en que los colores juegan con nuestro subconsciente para desencadenar ciertas asociaciones. Es especialmente importante en el comercio electrónico, que depende en gran medida de la marca visual. El 85% de las decisiones de compra de las personas están influenciadas por el color.  Esto se debe a que sólo pueden ver, pero no tocar ni oler sus productos. Por eso, al crear su marca visual, debe tener en cuenta el significado de los colores en el marketing.

Exploraremos las asociaciones comunes que los colores desencadenan para que pueda encontrar los colores adecuados para transmitir los rasgos con los que quiere que se asocie su marca. Hacer que los clientes sientan o piensen en una cosa determinada se denomina branding emocional. Es posible que ya tenga su logotipo en determinados colores, pero puede diseñar sus elementos visuales de marketing (mensajes de correo electrónico, anuncios, envases, material publicitario, imágenes en las redes sociales, etc.) y su sitio web en colores que causen la impresión adecuada en los clientes potenciales.

Psicología del color púrpura

Los colores y las emociones están estrechamente relacionados. Los colores cálidos pueden evocar emociones diferentes que los colores fríos y los colores brillantes pueden crear sentimientos diferentes que los colores apagados. Todo depende de cómo se utilicen los efectos psicológicos del color.

La forma en que los diferentes colores pueden afectar a las emociones depende en gran medida del brillo, el matiz, el tinte o el tono de un color y de si es de tono frío o cálido. Veamos algunos de los efectos que los colores pueden tener sobre los sentimientos:

El rojo, el naranja y el amarillo están juntos en la rueda y son colores cálidos. Los colores cálidos suelen evocar sentimientos de felicidad, optimismo y energía. Sin embargo, el amarillo, el rojo y el naranja también pueden llamar la atención y señalar el peligro o hacer que se tomen medidas (piensa en las señales de stop, las advertencias de peligro y las cintas de barrera). El rojo también puede aumentar el apetito de una persona.

Los colores fríos son el verde, el azul y el morado. Los colores fríos suelen ser calmantes y tranquilizadores, pero también pueden expresar tristeza. El púrpura se utiliza a menudo para ayudar a despertar la creatividad, ya que es una mezcla de azul (calma) y rojo (intenso). Si una empresa quiere mostrar salud, belleza o seguridad, incorpore estos colores.

Significado del color negro

Al globalizar una marca, aspectos como el lenguaje y la terminología tienden a recibir más atención que los pasos dados hacia las guías de estilo visual y la incorporación del color. Sin embargo, el color es una de las primeras características en las que se fijan e interpretan los clientes potenciales cuando interactúan con su marca.  De hecho, el 90% de las primeras impresiones sobre una marca se basan en sus colores.

Los colores están vinculados inconscientemente a las emociones y los estados de ánimo, y sus significados varían en función del lugar del mundo en el que se encuentre su empresa (y su público).  No hace falta decir que seleccionar el color adecuado para su organización puede ayudarle a posicionar su marca para el éxito.

El amarillo es conocido por ser el color más visible desde la distancia, por lo que se reconoce como un color de precaución. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el amarillo transmite la idea de alegría y energía positiva, así como claridad mental e inteligencia.

En términos de negocios, el amarillo suele emitir la idea de asequibilidad, energía juvenil y puede inducir calidez a su público. Además de fomentar la positividad, se sabe que el amarillo, al igual que el rojo, estimula el hambre. Este color puede ser una buena opción para los negocios dirigidos a los jóvenes o cualquier cosa relacionada con la industria alimentaria

Psicología del color

La psicología del color en el marketing y el branding tiene que ver con el contextoEscrito por Gregory Ciotti-21 de noviembre de 2019Ilustración de Sonny RossLa psicología del color en relación con la persuasión es uno de los aspectos más interesantes -y más controvertidos- del marketing.

En Help Scout creemos que el problema siempre ha sido la profundidad del análisis. La teoría del color es un tema complejo y lleno de matices, pero la psicología del color en el ámbito del marketing y las marcas suele representarse en infografías llamativas que rara vez van más allá del nivel de cobertura de See ‘n Say.

Estos debates superficiales no nos permiten tomar decisiones inteligentes sobre cómo utilizar el espectro de colores para transmitir el mensaje correcto con nuestro marketing y nuestra marca. Pero, ¿por qué una conversación tan colorida es tan superficial?

La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan a las percepciones y los comportamientos. En el ámbito del marketing y la creación de marcas, la psicología del color se centra en cómo los colores influyen en las impresiones de los consumidores sobre una marca y en si persuaden o no a los consumidores para que consideren marcas específicas o realicen una compra.